"Si no hay foto, no sucedió". "Throwback Thursday" ("jueves de recordar"). "But first coffee" (una frase de Paris Hilton, la reina indiscutida de las selfies). Memes de gatitos. Las fotos bomba de Kylie Jenner. #outfitoftheday. ¿Quién no siente un poco de nostalgia con la primera época de la app, donde la autenticidad era lo nuestro, apenas que si había uno o dos filtros que imitaban lo analógico (el Sierra, por caso), el algoritmo todavía no había mostrado el látigo, no se multiplicaban los idénticos labios de hialurónico en cada post y el hate no brotaba como agua de la canilla.
En sus 15 años de existencia, Instagram logró trascender su propósito original como una simple aplicación para compartir fotos. Para bien y para mal. De laboratorio cultural global, canal para las colaboraciones y un modo de aprovechar la vidriera propia para hacer de nuestra identidad digital lo que necesitemos, la plataforma que fue lanzada el 6 de octubre de 2010 redefinió sin más las reglas de la comunicación visual, la moda (convirtiéndose en una pasarela multitask de tendencias), el comercio, la información y abrió una nueva era donde las campañas solidarias pueden crear lo imposible y cruzan océanos.
Pocas plataformas pueden presumir de haber cambiado la forma en que miramos, mostramos y entendemos el mundo como lo hizo Instagram. A continuación y año a año, GENTE recorre sus momentos más virales, a partir de las fotos, las celebs y las tendencias que marcaron una época. Un recorrido que no es sólo una línea de tiempo: late con la imperiosa necesidad de "compartirlo todo".
2010: las mascotas, las estrellas de Instagram
El 16 de julio de 2010, Kevin Systrom, cofundador de Instagram, subió la primera foto a la plataforma. La imagen mostró en México -y cerca de un puesto de tacos- a un perro callejero a sus pies. Aunque la foto fue publicada como una prueba, se convirtió en un símbolo del inicio de una nueva era en la fotografía digital. La imagen fue subida con el pie de foto "Test", reflejando la naturaleza experimental de la aplicación en ese momento.
Si bien al principio la instantánea pasó inadvertida, esta foto se volvió histórica: no sólo inauguró Instagram, sino que también inspiró a millones de usuarios a capturar y compartir momentos cotidianos de manera creativa y a registrar "lo que está pasando".
2011: primero la familia
En 2011, Justin Bieber compartió una foto en Instagram con su papá Jeremy y sus hermanitos Jazmyn y Jaxon, titulada “Merry Christmas from the family”. Esta imagen se convirtió en la más "likeada" de ese año, acumulando más de 270 mil "me gusta". Un momento familiar hiper tierno que no solo reflejaba la cercanía de canadiense con su familia, sino que también humanizaba al joven ídolo pop ante sus seguidores.
Ese año, Justin estaba en plena cima de su explosión internacional: con apenas 17 años, ya había lanzado su segundo álbum Under the Mistletoe, se encontraba de gira mundial y había sido nominado a varios premios Grammy. Su presencia en redes sociales empezaba a consolidarse como una herramienta clave para conectar con su audiencia global. Fotos como ésta reforzaban la imagen de un joven estrella accesible y cercano, capaz de mezclar su vida familiar con su estrellato masivo.
2012: el Halloween más likeado
En 2012, Louis Tomlinson y Zayn Malik, miembros de One Direction, compartieron una foto en Instagram celebrando Halloween. La publicación fue una verdadera lluvia de corazones de ese año, acumulando más de 1.2 millones de "me gusta".
Este tipo de publicaciones ayudó a consolidar la presencia de la banda en las redes sociales, acercando aún más a los fans a sus ídolos y fue el puntapie iniciático para que las celebs -que nunca se quieren quedar afuera de las tendencias- lo dieran todo en Noche de Brujas con sus looks instagrameables.
2013: un bromance que se fue viral
En agosto de 2013, Justin Bieber compartió una foto que rápidamente se convirtió en la más "likeada" de ese año. La imagen junto a Will Smith los mostraba sonrientes y cómplices. Con una cap azul y camiseta blanca, Biebs se mostró abrazado a su amigo, que se fotografió para la posteridad haciendo la V de la victoria con la mano. La publicación recibió más de 1.4 millones de "me gusta".
La foto rápidamente se viralizó, destacando la relación cercana entre los dos artistas. Bieber, en ese entonces con 12 millones de seguidores en Instagram, subió la imagen con el pie de foto "Me & uncle Will", reflejando su admiración y cariño hacia el actor.
2014: qué vivan los novios
En 2014, Kim Kardashian y Kanye West no sólo deslumbraron con su boda en Italia, sino que también marcaron un hito en las redes sociales. El 24 de mayo, Kim compartió en Instagram una foto en blanco y negro de su primer beso como marido y mujer, capturada durante su ceremonia en el Forte di Belvedere de Florencia.
La imagen, en la que ambos lucían atuendos de Givenchy, se convirtió en la más "likeada" de la historia de Instagram en ese momento, acumulando más de 2.4 millones de "me gusta". Este logro consolidó a Kimye como una de las parejas más influyentes del momento y reflejó el poder de las redes sociales en la cultura pop.
2015: estética para copiar
En 2015, Kendall Jenner no sólo dominaba las pasarelas: también las redes sociales. El 25 de mayo de ese año compartió una foto en Instagram que la catapultó al estrellato digital: recostada sobre el suelo, con un vestido de encaje blanco y su cabello dispuesto en forma de corazones. La imagen alcanzó más de 3 millones de "me gusta", convirtiéndose en la publicación más popular de la plataforma en ese entonces.
Un logro que la consolidó como una de las modelos más influyentes del momento y también marcó un hito en la historia de Instagram. Además, este estilo capilar se convirtió en una tendencia viral, con miles de usuarios intentando replicarlo bajo el hashtag #HeartHair.
2016: Selena, la reina de Instagram
En 2016, Selena Gomez, que ya dominaba Instagram, la reventó con un post que se convirtió en leyenda: una selfie con una botella de Coca-Cola que llevaba la letra “You’re the spark” de su tema Me & the Rhythm. La imagen, publicada el 25 de junio, acumuló en poco tiempo más de 4 millones de likes, llegando casi a los 6M y convirtiéndose en la foto más popular de la historia de la plataforma hasta ese momento.
La campaña “Share a Coke and a Song” de la bebida cola incluía letras de más de 70 canciones, y la elección de Selena no fue casual: con 89.2 millones de seguidores en ese entonces, era la persona más seguida en Instagram.
2017
Cuando el 1º de febrero de 2017 Beyoncé subió a su cuenta de Instagram una imagen artística en la que aparece arrodillada, con velo verde, sosteniendo su pancita y rodeada de una corona de flores, anunciando que esperaba gemelos junto a Jay‑Z, bastaron apenas ocho horas para que rompiera el récord de “me gusta” en la plataforma, superando los 6,3 millones de likes. Al cierre del año, esa misma imagen había acumulado más 11,1 millones”, convirtiéndose oficialmente en la publicación con más corazones de Instagram en 2017. Una primicia, estética y arte, todo en un solo click.
2018: el embarazo secreto que explotó en IG
Cuando Kylie Jenner compartió por primera vez la foto de su hija Stormi el 6 de febrero de 2018 (una toma en primer plano de la niña sujetando el dedo con manicura perfecta de su madre), ese instante se convirtió en viral absoluto: en menos de un día el post sobrepasó los 13,7 millones de “me gusta”, arrebatando el récord previo de Beyoncé que había alcanzado hasta esa fecha 11,2 millones.
Más adelante, la cifra escaló hasta rondar los 18 millones de “me gusta”, apuntalando la idea de que los grandes hitos de Instagram no necesariamente requieren superproducción: basta con un momento íntimo, cargado de emoción, compartido en el momento justo y... voilá. Pero la historia no era un simple anuncio: nunca habíamos visto a Kylie embarazada. Luego contaría que no prefirió mantener su gestación en privado porque no sabía como manejar la exposición y se sentía "abrumada".
2019: hasta un simple huevo nos hizo hablar
Cuando el 4 de enero de 2019 la cuenta @world_record_egg publicó una simple foto de un huevo con el texto “Let’s set a world record together and get the most-liked post on Instagram” (Fijemos un record mundial juntos y consigamos el posteo más likeado en Instagram), empezó una de las campañas virales más locas de la década.
En apenas 10 días ese huevo pasó los 30,5 millones de “me gusta” y destronó a Kylie Jenner, que hasta entonces poseía el récord con 18 millones. Con el correr del tiempo, el contador siguió subiendo: en 2022 se estimaba en más de 55,5 millones de “me gusta”, según Guinness World Records. Ese momento fue clave para entender la cultura pop digital: no hacía falta ser una celebridad para romper internet. Con la creatividad alcanzaba.
2020: renuncia real
La renuncia de Meghan Markle y el príncipe Harry sacudió las redes el 8 de enero de 2020. "Después de muchos meses de reflexión y debates internos, hemos decidido hacer una transición este año para comenzar a forjar un nuevo rol progresivo dentro de esta institución", comenzaba el extenso posteo en el que el hijo menor de Lady Di y la actriz de Suits comenzaban a escribir un nuevo capítulo fuera de la monarquía.
Desde que hicieron el inesperado anuncio, los duques de Sussex obtuvieron más de 581 mil seguidores; es decir, que el crecimiento en la cuenta fue de un un 5.76 por ciento. Entre decepciones de la reina Isabel y presiones varias, cerrarían la cuenta momentáneamente en marzo de ese mismo año. Según las encuestas, por ese entonces el 60 por ciento de la ciudadanía británica los apoyaba con la decisión. Otro de los posteos más comentados del 2020 fue el que hizo Jennifer Aniston al reunirse con sus excompañeras en Friends: superó los 10 millones de likes.
2021: otro anuncio que se roba la viralidad
Cuando Cristiano Ronaldo y Georgina Rodríguez anunciaron que esperaban gemelos en octubre de 2021, su publicación en Instagram se convirtió en un fenómeno inmediato: sumaron más de 31,6 millones de “me gusta” tan sólo en sus primeros días.
Esa cifra la posicionó como la imagen más “likeada” por un deportista hasta ese momento y muestra a las claras que cuando el momento es íntimo, emotivo y protagonizado por figuras con alcance global, las redes se convierten en escenario principal. Vale recordar que en abril de 2022, lamentablemente dieron a conocer que Ángel, uno de ellos, falleció durante el parto. Sin dudas, uno de los momentos más tristes para la pareja.
2022: una coronación de gloria
Además de con las tres estrellas, en 2022 Lionel Messi se alzó con otra corona: la de la persona con la publicación con más "me gusta" en Instagram. Las fotos con la Copa del Mundo de Qatar que publicó tras la victoria de la selección argentina en su momento acumularon más de 70 millones de corazones.
Su tierna foto mate en mano y disfrutando su tan esperado triunfo -parte de un icónico carrusel-, tomada por su lugarteniente Rodrigo De Paul, fue suficiente para superar al anterior poseedor del máximo récord: sí, la recién mencionada foto de archivo de un huevo (@world_record_egg) sobre un fondo blanco un texto que rezaba: "Establezcamos un récord mundial juntos y consigamos la publicación con más "me gusta" en Instagram". Claro que la campaña masiva de los argentinos para lograr la foto más viral del 2022 hizo el resto.
“La publicación de Leo Messi en la Copa del Mundo es ahora la más 'likeada' en la historia de Instagram. WhatsApp también alcanzó un récord de 25 millones de mensajes por segundo durante la final”, señaló Mark Zuckerberg. ¿Cuántos seguidores sumó nuestro capitán después de la final? ¡29 millones!
2023: dos cracks, frente a frente
Cuando Ronaldo y Messi decidieron sentarse cara a cara ante un tablero de ajedrez para la campaña de Louis Vuitton “Victory is a State of Mind”, el mundo entró en modo “wow”. La foto, firmada por la legendaria Annie Leibovitz, mostró a ambos con traje, sobre un maletín-tablero LV, en la posición real de una partida entre Magnus Carlsen y Hikaru Nakamura de 2017.
Esa mezcla de moda, deporte, cultura pop y estética de alta gama rompió el molde de lo que solía ser viral en Instagram. En ese momento y en poco tiempo, el post acumuló más de 42 millones de “me gusta” en la cuenta de Ronaldo y más de 32 millones en la de Messi.
2024: el compromiso de Selena Gómez
Cuando Selena Gómez publicó el 11 de diciembre de 2024 un carrusel en Instagram con fotos de ella besando a Benny Blanco y luciendo su anillo de compromiso y lo subtitulo “forever begins now..”, rompió el silencio y generó uno de los momentos virales más comentados del año. “Hey wait… that’s my wife”, escribió su prometido.
La publicación sumó más de 23 millones de “me gusta” en sus primeras 48 horas, recibió felicitaciones públicas de celebridades como Taylor Swift (quien comentó “Yes, I will be the flower girl”) y se convirtió en titular en los portales de entretenimiento de todas las latitudes.
