En un mercado competitivo y cada vez más influido por las redes sociales, LIENDO Management busca diferenciarse con una propuesta que prioriza el vínculo humano y el desarrollo integral de sus talentos. La agencia fue creada por Lucas Liendo durante la pandemia, luego de casi tres décadas de experiencia en la industria de la moda.
Su recorrido comenzó en Córdoba, en la agencia Mannequins liderada por Chicha Osorio, y continuó en Buenos Aires tras ser convocado por Pancho Dotto. Con el tiempo, esa trayectoria lo llevó a dar el paso de fundar su propio proyecto. “Pasaron 28 años de experiencia en la moda y en diferentes agencias hasta que decidí iniciar LIENDO Management. Fue justo en pandemia”, recuerda.
El nombre de la agencia surgió de una conversación casual con la modelo Sofía Zamolo. “Lucas, si yo tuviera una hija la mandaría a LIENDO, porque LIENDO sos vos, no a un nombre de fantasía donde no sé quién está por detrás”, le dijo. Aquella frase terminó de definir la identidad del proyecto.
Desde el inicio, la idea fue construir una agencia boutique, con un enfoque cercano y personalizado. “La visión inicial surge de la idea de tener una agencia con mi escala de valores: contacto directo con mis modelos, que sea fluido, dinámico y cercano. Mi objetivo era tener un vínculo de socios comerciales con mis modelos”, explica Liendo.
Ese enfoque también se refleja en los criterios de selección. Más allá de la estética, la agencia prioriza valores humanos y profesionales. “Buscamos modelos que compartan honestidad, responsabilidad, profesionalismo, ser buenos compañeros, tener vocación, ser respetuosos y amar el modelaje”, señala.
El acompañamiento a los talentos es permanente. Liendo asegura que el trabajo no se limita a conseguir campañas o desfiles, sino que implica un seguimiento cotidiano. “Converso mucho con ellas, no solo de la moda sino de su vida, de sus estudios, de sus amores y de su familia. Acerco las oportunidades y ellas las ejecutan”, cuenta.
Actualmente vive en una antigua estancia en las Sierras de Córdoba, en un rincon mágico llamado San Clemente, lo que no impide mantener el contacto constante con su equipo. “La comunicación y el acompañamiento es fluido a través de WhatsApp o videollamadas, y cada vez que viajo a Buenos Aires tenemos reuniones presenciales”, agrega.
Una de las características distintivas de LIENDO es su apuesta por la formación académica de las modelos. Liendo impulsa que todas continúen sus estudios mientras desarrollan su carrera. “Cuido sus estudios y me preocupo que lleven sus carreras al día”, explica. Entre los casos recientes, destaca que Ayelen Borgo se recibió de contadora, Alina Andrada de arquitecta y Lucía Galván está próxima a graduarse de médica, tras completar toda su carrera universitaria mientras trabajaba como modelo en la agencia.
En un contexto donde muchas modelos optan por trabajar como freelancers impulsadas por las redes sociales, Liendo advierte sobre los riesgos de la informalidad. “Muchas consideran que son influencers y manejan sus propios seguidores, pero terminan en circuitos informales y con pagos muy bajos”, señala. Frente a eso, sostiene que la representación profesional ofrece respaldo económico, financiero y legal.
En cuanto a las oportunidades laborales, la agencia se destaca especialmente en el circuito de desfiles. “El fuerte de la agencia son las pasarelas: mis modelos tienen una excelente pasarela y se diferencian del resto”, afirma. También participan en producciones de moda, campañas publicitarias, e-commerce y catálogos.
Con la mirada puesta en el crecimiento internacional, LIENDO Management también comenzó a establecer alianzas con agencias del exterior. Según adelanta su fundador, este año firmaron convenios con representantes de Nueva York, Miami, Barcelona y Milán, y en las próximas semanas dos modelos viajarán a trabajar en la temporada europea.
Para quienes sueñan con iniciar una carrera en el modelaje, Liendo tiene una recomendación clara: no descuidar la formación y cuidar la salud. “El primer consejo es estudiar una carrera y en paralelo hacer modelaje”, afirma. También toma distancia de los estándares extremos que todavía persisten en la industria. “No estoy a favor de la ultra delgadez que enferma la mente y el cuerpo. Prefiero dar la espalda a grandes diseñadores antes de tener una modelo enferma”, sostiene.
Finalmente, resume el espíritu que busca transmitir a sus talentos: “Para ser modelo lo debés sentir. Que sea tu pasión: la moda se vive, la moda se siente”.
Fotos: Raul de Chapeaurouge
