¿Acaso un ejemplar único? ¿Por qué no? ¿O hay algún otro en algún otro lugar? Descreemos, mientras levantamos entre nuestras manos sus 185 gramos, sentimos su aroma a cartón impregnado en tinta, transitamos sus 48 páginas color amarillo pálido e intentamos responder las seis preguntas básicas y fundamentales del periodismo:
1: ¿Qué? Hablamos del número 0-0 de una publicación (el doble cero no es un capricho marketinero: así figura de manera textual).
2: ¿Quién? Se llama Eco y por razones que unas líneas más abajo explicaremos debió modificar su título.
3: ¿Cuándo? Tiene fecha del 10 de septiembre de 1964.
4: ¿Dónde? Buenos Aires, Argentina.
5: ¿Por qué? Se gestó como ejemplar de prueba.
6: ¿Cómo? Ideando un sumario de actualidad, generando las notas y las fotografías necesarias e imprimiendo un ejemplar de 34 centímetros por 25,9 cuyas 48 páginas se encuentran unidas por grampas metálicas de calidad que el tiempo oscureció aunque no oxidó.
Hasta acá las respuestas rigurosas que permiten estructurar los hechos esenciales para redactar de manera completa una noticia clara, completa y concisa. Pero falta contestar aquel otro interrogante imprescindible que no menciona datos fríos y concretos, pero sin embargo le brinda nervio y alma a cualquier expresión de la condición humana relacionada con la comunicación: ¿Para qué?
Interroguémonos, entonces, de una vez y con todas las preguntas de rigor: ¿Para qué se gestó el ejemplar de prueba número 0-0 de una publicación llamada Eco, con fecha 10 de septiembre de 1964 en Buenos Aires, Argentina, compuesto por 48 páginas color amarillo pálido de 34 centímetros por 25,9 (unidas por grampas metálicas de calidad que el tiempo oscureció aunque no oxidó), que hoy pesa 185 gramos y huele a cartón impregnado en tinta?
Respuesta contundente: Para dar a luz a la revista GENTE, nada menos.
"SÍ, LA HISTORIA SE HABÍA INICIADO BASTANTE ANTES, CASI UN AÑO"
... Quien dice lo que consigna el subtítulo en colorado es nada menos que Julio Lagos, por aquellos tiempos integrante del staff inicial del número 0-0, 0 y 1 de GENTE y hoy uno de los grandes locutores y animadores del país. "¿Si mantengo contacto con alguien de aquella época? Yo sumo 81 años, soy de 1945, y lamentablemente los de mi edad tienen la mala costumbre de morirse... Pero, sí, por suerte con Chicle Gelblung y Dimas Suárez, dos integrante clave de la explosión de GENTE a partir de su despegue", consigna con la delicadeza de evitar puntualizar que en aquellas primeras tres ediciones (dos de prueba y el Nº 1 ya a la venta el 29 de julio de 1965, con Cacho Fontana en la portada) el único nombre y apellido mencionado entre las páginas sería el suyo.
-¿Es cierto? Y no lo niegue, porque tenemos las pruebas a mano...
-(Risas) Yo había llegado a la editorial por intermedio de Carlos Fontanarrosa, a quien conocía a través del deporte, porque él había creado en la tele el famoso ciclo Polémica en el fútbol, donde un servidor colaboraba siendo un nene. Antes de trabajar en GENTE lo hice en El Gráfico, en Para Ti y en el semanario Atlántida, así que cuando se empezó a hablar de 'la nueva publicación' ya estaba ubicado como candidato. Andaba en los 20, 21 años, era un pinche. Podríamos decir que fui el primer redactor de la revista GENTE, claro, pero sólo porque tuve la suerte de estar ahí. Me considero un afortunado de haber podido participar en aquella gestación.
-La gestación de un bebé que iba a llamarse Eco.
-Tal cual, porque expresaba la resonancia que deseaba lograr en el lector. Sin embargo aquel nombre no pudo prosperar porque existía una revista literaria denominada 'Eco contemporáneo', y resultó imposible arribar a un arreglo legal. Sí, tuvo como inspiración y modelo físico a otra publicación italiana que se llamaba Gente (pronuncia "yenti") y a una brasileña, Fatos e fotos, que en cierto modo expresaba el estilo que nos deslumbraba en aquellos años: el de la revista Life americana. En pocas palabras, fotos grandes sin margen alrededor, color, lectura sencilla y una tapa interesante.
"ECO FUE PREPARANDO EL TERRENO PARA EL LANZAMIENTO DE GENTE, UN MEDIO QUE REVOLUCIONARÍA EL MEDIO GRÁFICO"
"Por aquellos tiempos -cuenta Julio- apareció el diario La Razón un suplemento dirigido por el enorme periodista y poeta Esteban Peicovich que pronto se independizó y tomó cuerpo de revista: Siete Días". Era principios de los sesenta y Editorial Abril se encontraba a la vanguardia de las publicaciones en cuanto al aspecto visual y gráfico. "Atlántida venía con un costado más tradicional, en todo. Tenía a Para Ti, Chacra, El Gráfico, Billiken, y sentía la necesidad de experimentar cierto cambio", continúa Lagos.
-¿Con quién a cargo arrancó el proyecto de Eco que finalmente derivaría GENTE?
-Con la incorporación de Carlos Fontanarrosa, un revolucionario del medio. Había sido cronista de básquetbol en El Gráfico cuando lo dirigía Félix Frascara. Pasó por la publicidad y desde allí se acercó a una cuenta poderosísima como Gilette, a través, precisamente, de la famosa Cabalgata Deportiva Gillette. En definitiva, los directivos de la editorial cambiaron a Dante Panzeri por Fontanarrosa en la dirección de El Gráfico, y así, con la frescura e impronta de Carlos, arrancaron un gran cambio en Atlántida que continuaría con GENTE, semanario que debía representar un sector de la clase media argentina algo menos tradicional y más abierto. Poniendo manos a la obra en búsqueda de tal objetivo, Fontanarrosa pronto se encargó de GENTE y la actualidad, donde inventó la doble página, la Chica de tapa y los Personajes del año.
-¿Qué recuerda del proceso, de la concepción de GENTE luego del número 0-0?
-Primero se hicieron dos 'ferros', que no pasaban al papel. Se trataba de una prueba de taller en cierta cartulina medio azulada. Y sí, luego un número 0, de circulación interna y entre las agencias de publicidad, con la foto de Farah Diba en la tapa. Algo más que una galera, digamos. Armado de entrada como un mono con el tamaño (32,5 por 24 centímetros), incluía la secuencia gráfica y todas las páginas: era la previa del número 1.
-¿Entonces?
-Contrataron a Horacio de Dios, el primer jefe de redacción. Y Horacio llevó a un periodista muy prestigioso de otro orden, de otro carácter, más de política: Edgardo Da Mommio, el Moro. Pero como no encontraba esa vuelta que se le pretendía dar a la publicación, duró poco y se fue. Simultáneamente entró también como secretario de cierre Carlos Aguirre, un muchacho de varias redacciones, entre ellas del diario Crónica. Era hermano de Jorge, de los más grandes y exquisitos fotógrafos del periodismo argentino. ¿Una de sus notables características? En pleno auge de las cámaras réflex, seguía trabajando con Leica manual".
-Hasta que después de trabajar en el número 0-0, los 'ferros' y el 0 (firmando notas en todos), hace seis décadas apareció la primera edición de GENTE con su nota de tapa: el reportaje a Cacho Fontana.
-Salió mi nombre, todo en mayúsculas, entre pocas firmas que había a lo largo de aquella revista fundacional. ¡Hermoso! La redacción de GENTE se encontraba en el tercer piso del histórico edificio de Azopardo 579 (esquina México), en el patio damero negro y blanco, con su reloj, que eran un sello de Atlántida. Cerca de las oficinas de El Gráfico y Para Ti.
-Hoy, a 61 años del despertar con Eco y a 60 del lanzamiento de GENTE, ¿qué lugar le asigna a aquella iniciativa?
-GENTE revolucionó el modo de hacer periodismo gráfico en la Argentina, y coincidió con el gran momento de la televisión, ya que por esos tiempos apareció Noticiero 13: Su ojo en la noticia (donde se estrenó el Auricón portátil, una cámara de 16 milímetros que nos permitió salir a la calle); descolló el ciclo Sábados circulares, de Pipo Mancera, y hasta la radio modificó la forma de expresarse. En medio de tamaña movida creativa, GENTE se dedicó a contar de otra manera las historias de todos los días. Las historias de la calle, eso fue lo que representó GENTE. Y quedó para siempre, como un símbolo de una nueva manera de hacer periodismo.
LA EDICIÓN 0-0 COMPLETA
Producción: @LeoGente
Fotos: Diego García y Archivo Atlántida ([email protected])
Búsqueda, escaneo, y diseño de portada y dobles páginas: Gustavo Ramírez
Video: Ramiro Palais
Cobertura de Archivo: María Luján Novella (113903-8464)
