Muchísimos de los productos que en otro momento sólo se publicitaban por la radio, la televisión o los medios gráficos, hoy encontraron la forma de darse a conocer y también generar grandes volúmenes de ventas con los influencers, aquellas personas que a través de su imagen en redes sociales les cuentan a sus audiencias sus preferencias en moda, diseño y gastronomía, entre otras cosas.
Sobre este cambio y el trabajo detrás de cada posteo de un influencer, revista GENTE dialogó con Nicolás Di Raimondo, CEO de Di Raimondo Agency, la firma detrás de la imagen de celebridades como Sofía Gonet, conocida por sus seguidores como “La Reini”, y otros tantos influencers de diferentes nichos que hoy dominan el mercado de las marcas.
“Llegaron las redes sociales, las figuras públicas de los medios tradicionales empezaron a quedar atrás para darle llegada a los influencers, creadores de contenidos y el nacimiento de un nuevo mercado que se convirtió en el eje central de nuestras actividades”, describe Di Raimondo sobre este fenómeno.
Además del trabajo con la imagen de estas nuevas celebridades, con equipos de trabajo tanto en Buenos Aires como en Madrid, la agencia estuvo en la organización de un evento que debutó en el mercado argentino: la primera edición de los Premios Ídolo en nuestro país. También participó de la convocatoria de la edición 2024 de Personajes del Año de Revista GENTE.
“La agencia fue naciendo a medida que mi carrera iba tomando nuevos rumbos y mi trabajo se iba adaptando a los grandes cambios que hubo en el mundo, en materia de comunicación y relaciones públicas”, relata el CEO de la firma que tiene como frase de cabecera "Construimos vínculos".
Nicolás está a cargo de la agencia, pero no trabaja solo. Lo acompañan profesionales con mucha experiencia en materia de relaciones públicas (PR), Marketing de Influencers, Gestión de Campañas, Marcas, Contenidos, Management y producción de eventos: “Hace cuatro años empecé a soñar con un equipo que me ayude a adaptarme rápido a los cambios y que sea parte de una estructura que yo defino como, distinta, una Agencia 360 grados. En Argentina tenemos uno de los mercados de influencers más fuertes del mundo”.
La llegada de grandes oportunidades con marcas y famosos mundialmente conocidos
Para la agencia, 2023 y 2024 fueron dos años sumamente cargados, con un importante crecimiento con la llegada de oportunidades de trabajo junto a grandes marcas reconocidas a nivel mundial y celebridades que los posicionaron para seguir encontrando nuevos desafíos.
“Si bien en el 2019 habíamos pegado un gran salto con la producción del primer Martín Fierro de la Moda en el Tattersall de Palermo, nuestras gestiones más recientes fueron las que llevaron la agencia a otro lugar”, describie Di Raimondo
Y nombra sus últimos grandes hitos: “Fuimos los responsables del Lanzamiento del Vino de Leandro Paredes, así como también de la línea de cremas de su esposa, Camila Galante. Pudimos hacer un gran trabajo de posicionamiento y lanzamiento para ambas marcas pero por sobre todo estar a la altura de una figura tan importante como Leandro. Con él también hicimos campaña para Coca Cola por los Campeones del Mundo y una producción para Vogue Italia”.
A la par de los trabajos con personalidades argentinas, entre las que se destaca Sofía Gonet, quien mediante la agencia ha logrado grandes acuerdos comerciales con marcas de lujo internacionales y rubros como plataformas de streaming, joyería y moda, se le suma trabajo en España.
Actualmente la agencia también tiene una importante presencia en el país europeo, colaborando con marcas y creadores de contenido, así como también todo el trabajo junto a personalidades como Dulceida, una de las influencers más reconocidas del viejo Continente y creadora de la marca IDOLO, para poder traer a la Argentina un premio para creadores de contenidos con tanto éxito y reconocimiento en el otro continente.
“Yo creo que el éxito no está tanto en el reconocimiento público, sino en la permanencia, en el crecimiento como estructura, en la capacidad de adaptación y por sobre todo en la intachabilidad”, reflexiona Di Raimondo, y concluye remarcando que ya iniciaron 2025 con una agenda cargada de eventos en Punta del Este y los preparativos para lo que será la próxima edición de los Premios Ídolo en Argentina.
