Los Premios Ídolo se preparan para una nueva edición con cambios importantes en la manera de evaluar y reconocer a los creadores de contenido. Una de las protagonistas de esta etapa es Patricia Jebsen, quien después de haber formado parte del jurado el año pasado asumió como presidenta para esta edición.
En diálogo con GENTE, Jebsen explicó que aceptó el desafío con una serie de objetivos concretos. El primero fue ampliar considerablemente el número de personas involucradas en la elección.
“Lo primero que le dije a Nico (Di Raimondo, productor del evento) el año pasado es que teníamos que tener más jurados. Este año somos 34 jurados”, contó. La cifra prácticamente duplica a la de la edición anterior, cuando eran 18.
La composición del jurado también responde a una decisión estratégica. Por un lado, habrá representantes de grandes marcas, CEOs, CMOs y responsables de comunicación que habitualmente participan en la selección de influencers para campañas. Por el otro, estarán presentes referentes de las principales plataformas donde los creadores desarrollan sus comunidades, entre ellas TikTok, Meta, Twitch, YouTube y Pinterest.
Para Jebsen, sumar nuevas miradas resulta fundamental para fortalecer el proceso de selección. “Las metas que nos habíamos puesto era tener más jurados, que para nosotros es muy importante para darle transparencia al premio”, explicó.
Pero esa no será la única novedad. Los Premios Ídolo incorporarán métricas y datos concretos a la evaluación de los candidatos, para que la decisión no dependa únicamente de la percepción sobre los contenidos o el tamaño de las comunidades.
“No sólo mirar el contenido de las comunidades o cómo trabajan esos creadores, sino también poner datos duros. El jurado también va a poder mirar eso”, detalló la presidenta.
Otro de los grandes cambios llegará al momento de las postulaciones. Según contó Jebsen, se implementó una plataforma específica para ordenar la participación de agencias, comunidades y público.
“Ahora se abrió esta semana la posibilidad de que las agencias de creadores y las comunidades o las personas puedan postular a sus creadores preferidos”, explicó. Y aclaró el objetivo detrás del nuevo mecanismo: “Todo eso se va a hacer a través de una plataforma para que la gente pueda votar una vez y no 50 veces, que no es la idea”.
Qué busca Patricia Jebsen en los ganadores de los Premios Ídolo
Presidir el jurado también implica para Jebsen correrse de sus propios consumos y analizar fenómenos que quizás no aparecen habitualmente en sus redes sociales.
“Los jurados vamos a tener que abrir nuestro algoritmo porque obviamente nuestro algoritmo es único. Cada uno consume un contenido muy especial, pero la idea es que abramos nuestra cabeza y empecemos a mirar contenido que por ahí no somos el target, pero sí tenemos que conocer”, señaló.
Ese ejercicio, sostuvo, puede servir además para que marcas y referentes de la industria descubran talentos que hasta ahora estaban fuera de su radar.
“Muchas veces las marcas conocen una categoría o consumen una categoría y piensen que los jurados vamos a evaluar muchas categorías, incluso el contenido que nosotros no consumimos. Entonces, creo que es una oportunidad única”, destacó.
Para la empresaria, además, el encuentro excede a quienes finalmente reciben una estatuilla. Los Premios Ídolo funcionan como un punto de encuentro para una industria que continúa creciendo y que también permite acercar a creadores del interior a eventos de gran escala.
Pero ¿qué debe tener alguien para convertirse verdaderamente en un “ídolo”? Para Jebsen, el número de seguidores no alcanza.
“Para mí los ídolos lo que hacen es cambiar la vida de las personas. O sea, no es solamente alguien que admiro, sino es alguien que me genera algún valor”, definió.
Y profundizó: “No es lo mismo un creador que genera valor y que hace que las personas tomen decisiones en su vida o cambien algo que alguien que no lo hace”.
Ese impacto sobre la comunidad será, precisamente, uno de los aspectos que tendrán en cuenta durante la evaluación de esta edición.
De ejecutiva a creadora: el recorrido de Patricia Jebsen en las redes
Jebsen conoce también el universo digital desde adentro. Antes de convertirse en creadora, pasó 30 años trabajando en el mundo corporativo y su llegada a las redes, sin embargo, fue inesperada.
Todo comenzó a partir de un contenido realizado junto a su hija Agustina. Las preguntas que recibió después de aquel video la llevaron a detectar un espacio que, según cuenta, todavía no estaba suficientemente desarrollado en las plataformas: hablar de trabajo, carrera profesional y vida corporativa.
“Me di cuenta que nadie hablaba de trabajo en las redes sociales, nadie hablaba del mundo corporativo, nadie hablaba de que uno puede ser feliz trabajando y siendo mamá y teniendo un equilibrio en la vida”, recordó.
Comenzó en TikTok y luego amplió su comunidad en Instagram, YouTube y otros formatos, además de desarrollar un podcast y escribir un libro.
Ahora, esa doble experiencia —la de ejecutiva y la de creadora— se cruza en su nuevo desafío al frente del jurado de los Premios Ídolo.
“La inversión de marketing de las empresas cada vez está más en el mundo de las redes y sobre todo de los creadores. Entonces creo que es una responsabilidad también de las marcas participar activamente en estos premios”, sostuvo.
Y mientras este año le tocará evaluar a otros, hay algo que Jebsen ya tiene claro: por su lugar dentro del jurado, ella misma queda afuera de la competencia. “No puedo participar este año, chicos, sépanlo”, bromeó durante la charla.
