Durante décadas, los productos se anunciaban por la radio, la televisión y los medios gráficos. Hoy encuentran su público, y también grandes volúmenes de ventas, a través de los influencers: personas que cuentan a sus audiencias, desde las redes, sus preferencias en moda, diseño o gastronomía. En el centro de ese cambio trabaja Nicolás Di Raimondo, CEO de Di Raimondo Agency, la firma que maneja la imagen de celebridades como Sofía Gonet, conocida por sus seguidores como "La Reini", y que además es responsable de la licencia de Premios Ídolo en Argentina y en la región.
En diálogo con GENTE y en el marco de la reunión que juntó al jurado de esta nueva edición, el empresario explica que con la llegada de las redes sociales las figuras públicas de los medios tradicionales comenzaron a quedar atrás, y que ese espacio hoy lo ocupan los influencers y los creadores de contenido. Del nacimiento de ese mercado, define, surgió el eje central y corazón de las actividades de su agencia.
Del germen del desembarco argentino de los Premios Ídolo, a los cambios que se vienen
Fue en 2023 cuando comenzaron las primeras conversaciones con el equipo de la influencer española Dulceida (Aida Domènech), creadora, dueña del formato original y "una gran pionera en el mundo digital en España y en Europa". Tras casi un año de negociaciones para otorgar las garantías y credenciales requeridas, se concretó la llegada del galardón a suelo argentino.
La primera edición local se realizó en 2024 contando a Luzu TV como media partner, mientras que la segunda dio un salto masivo al transmitirse en vivo por televisión abierta a través de Telefe. Hoy, la organización ya trabaja en la tercera edición de esta premiación que no para de crecer y que tendrá lugar en la Usina del Arte el 28 de octubre de 2026.
La tercera edición: jurado ampliado y categorías adaptadas al público argentino
Una de las principales novedades para la nueva entrega es la ampliación del jurado, que pasa de 18 integrantes a un comité de 34 referentes de la industria. Este grupo está integrado por profesionales presenciales y conectados desde distintas partes del mundo que toman decisiones clave en el vínculo entre marcas y creadores.
Mientras que en la primera edición la convocatoria fue realizada directamente por la agencia, sumaron a Patricia "Pato" Jebsen, quien fue jurado en la edición anterior y ahora asumió como presidenta de la iniciativa "por su capacidad de conectar el mundo empresarial con el ecosistema digital".
Cada integrante del jurado responde a una decisión estratégica de la organización: por un lado, directivos de grandes marcas (CEOs, CMOs y responsables de comunicación) que habitualmente seleccionan influencers para sus campañas, y por otro, referentes de TikTok, Meta, Twitch, YouTube y Pinterest, las plataformas en las que los creadores desarrollan sus comunidades.
Tal como cuenta Di Raimondi, el mercado de creadores en Argentina cuenta con un volumen y un lenguaje propios significativamente superiores a otros países. Es por eso que la organización internacional en España autorizó la incorporación de categorías exclusivas y adaptaciones locales para dar lugar a una mayor concurrencia y reflejar las tendencias del ecosistema nacional.
Si bien el empresario no revela los nombres de las nuevas categorías, adelanta que "resultan importantes para las comunidades y no solo para los creadores". Además, explica cómo es el proceso para validar las innovaciones en los famosos premios: cada propuesta local debe ser autorizada por los responsables del premio original.
El diferencial de los Premios Ídolo, señala Di Raimondi, es que se caracterizan por "tener una claridad en el proceso donde interviene primero la gente". Y agrega: "La gente puede postular a todos sus perfiles durante un tiempo determinado y hay plataformas preparadas para eso. Después las agencias de management y todos los managers pueden postular a sus perfiles y sus talentos, mientras que los jurados reciben toda la información para estudiar y votar todos los perfiles con herramientas y con métricas", con los perfiles".
Si bien los galardones reúnen a 200 nominados, el evento en sí abraza a casi 500 creadores de contenido. "Queremos que la gente sepa que hay posibilidades para participar, que hay diferentes etapas y que estén atentos. Y que hay Premios ídolo para rato", destaca Nico.
Los nombres que acompañan su trabajo y los hitos de la agencia
Entre las figuras que acompañan a Di Raimondo, Sofía Gonet ocupa un lugar central: a través de la agencia cerró acuerdos comerciales con marcas de lujo internacionales y con rubros como plataformas de streaming, joyería y moda, y fue tapa de GENTE en septiembre de 2024. El CEO ubica en 2023 y 2024 el período de mayor crecimiento, con oportunidades junto a grandes marcas reconocidas en todo el mundo.
Entre los hitos recientes menciona el lanzamiento de la línea de vinos de Leandro Paredes, que contó con la presencia de Ángel Di María, y el de la línea de cremas de su esposa, Camila Galante. Con el futbolista campeón del mundo también hicieron una campaña para Coca-Cola y una producción para Vogue Italia. Di Raimondo remarca que el desafío fue "estar a la altura de una figura de ese calibre".
La agencia ya había dado un salto importante en 2019 con la producción del primer Martín Fierro de la Moda, en el Tattersall de Palermo. Más acá en el tiempo participó de la convocatoria de la edición 2024 de Personajes del Año de GENTE y comenzó 2025 con una agenda cargada de eventos en Punta del Este.
Al evaluar su recorrido, para cerrar el empresario asegura que "el éxito no pasa tanto por el reconocimiento público como por la permanencia, el crecimiento como estructura, la versatilidad y la capacidad de adaptación".
